4月23日，第十七届全国大学生广告艺术大赛云南赛区系列活动在云南工商学院举行，本次活动涵盖了启动仪式暨名家名师校园创意巡讲、教学成果展等内容，汇聚了学界权威、行业专家及知名企业代表，打造了一场产学研深度融合的创意盛会。

全国大学生广告艺术大赛

全国大学生广告艺术大赛（简称“大广赛”）是国内规模最大、覆盖高等院校最广、参与学生最多、作品水平最高的国家级大学生赛事之一。作为教育部认证的A类学科竞赛，它不仅是广告设计领域的“奥林匹克”，更是创意与实践能力的试金石。第17届大广赛以“创意无限，梦想启航”为主题，旨在激发大学生的创造力和实践能力，培养未来广告界的精英人才。云南赛区活动由云南工商学院建筑与设计学院承办。

开幕仪式上，云南工商学院党委副书记佘达文指出，随着数字技术深度赋能广告行业，本次大赛将通过校企协同模式，构建“以赛促学、以赛促教、以赛促创”的实践育人体系。建筑与设计学院院长周丽萍表示，作为承办学院，将重点推动流量向留量的价值转化，在作品中融入传统文化或非遗文化元素，既实现传播广度，更注重创意深度。

云南赛区组委会主任、云南省新闻传播学教指委副主任、云南民族大学教授金星强调，“大广赛”不仅有助于提升参赛者的专业技能，还能显著增强其综合素养。云南工商学院在参与“大广赛”的过程中，致力于为学子们打造一个充分展示才华的平台，使学生得以将理论知识与实践紧密结合，从而深化对专业知识的理解。这不仅加强了与业界的联系，也为学生的职业发展奠定了坚实的基础。

昆明理工大学副教授李怀苍对本届“大广赛”赛事规则的变化进行了深入解读：本届赛事云南赛区增设了校赛，各校将积极组织校内选拔赛；同时，比赛对微电影和短视频的时长及像素要求进行了调整，旨在让创作者有更充分的空间去讲述故事和展现创意；此外，策划案内容也增加了创意呈现及落地实施等方面的要求；参赛作品必须严格遵守相关规范，确保不跑题、不泄露机密、不误写品牌信息等。

名企命题

解码行业前沿趋势

活动现场开展了名家名师校园巡讲，多家行业领军企业带来实战命题解析，为参赛师生深入了解行业动态和市场需求，提供创作灵感和方向，助力参赛者在大赛中创作出更贴合市场需求的作品，为未来的职业发展积累经验。

广州朗圣药业有限公司

企业品牌部总监邬林原对企业品牌进行了详细介绍，并对本届赛事品牌的命题进行了深入解析。她指出，企业今年为同学们提供了两个命题方向：一是以旗下相关产品为主题，重点鼓励自主行使个人选择权；二是围绕产品某一系列展开，突出科技革新及其对人际关系的积极影响。

汉王友基

企业品牌经理李玉婷首先介绍了XPPen的品牌发展历程。她详细阐述了企业青年计划如何助力青年艺术家成长，并展示了品牌的全新IP形象。此外，她对今年的两大命题方向进行了讲解：一是品牌需围绕“敢想，敢画，敢不同”这一主题，深入阐释其精神内核；二是需围绕Magic Note Pad彩色记事本自拟广告主题，以展现其技术实力与创新性。

纳爱斯集团云南分公司

企业督导程微在品牌介绍中阐述了SupNice品牌的定位，提出围绕“为什么要使用运动洗护产品”这一主题进行自拟广告创作。她指出，广告宣传应该深入探讨并强调使用专业运动洗护产品的必要性，以此来吸引目标消费者群体。

名师赋能

重构创意底层逻辑

北京工商大学副教授张帆为参赛选手们带来了一场题为《从策略到执行——创意的底层逻辑与破局思维》的精彩演讲。他以银行商标为例，深入浅出地剖析了广告创意设计的核心理念，并通过对历届参赛作品的回顾，详细解读了评委的评选标准。此外，张帆还就AIGC在设计中的具体应用及实施方法进行了全面阐释，为选手们提供了极具价值的指导和启发，帮助他们更好地把握创意设计的前沿趋势。

活动现场还设置了有奖问答环节，企业代表与师生高频互动，通过趣味形式深化行业认知，激发创意灵感。

教学成果展

300余件作品展现云南创新力

作为教育部认证的A类学科竞赛，“大广赛”历经20年已成为市场化程度最高、覆盖最广的权威赛事。活动当天举办的教学成果展，集中呈现第13至16届云南赛区各高校300余件优秀作品，涵盖广告创意、数字营销、非遗文化融合等领域，为学生提供展示才华的平台，也为各高校之间交流教学经验、探讨教学方法提供了宝贵机会。金星表示：“这些作品是云南高校应用型教育对接市场需求的生动实践，展现了师生协同创新的丰硕成果。”

周丽萍强调，云南工商学院建筑与设计学院始终以“为企业和社会创造设计价值”为核心导向。学院积极参与“大广赛”，其赛题直接来源于企业实际需求，这不仅使学生们在竞赛中锻炼了实战能力，也促使教师们将比赛经验融入教学，实现以赛促教，学院将继续搭建各类平台，助力师生在竞赛中不断成长。此外，她还透露，本次展出的所有作品将被汇编成教学案例库，供全体师生学习参考，以此推动产学研的深度融合，为行业培养更多既具备深厚文化底蕴又富有创新能力的复合型人才。

随着活动的圆满落幕，云南高校广告艺术教育将迈入新阶段。校企协同的育人模式、前沿技术的深度赋能、实战导向的赛事命题，不仅为云南高校的师生们提供了一个展示和提升创意的平台，也为校企协同培养创意新势力注入了新的活力。名家名师的精彩演讲和行业领军企业的实战命题解析，将共同推动年轻创意者以更专业的姿态投身行业，为中国广告创意产业的繁荣发展贡献青春力量。